Les influenceurs, nouveaux alliés des marques agricoles

Les influenceurs ne se limitent plus à la mode ou aux voyages, le secteur agricole intègre désormais ces créateurs de contenu dans ses stratégies marketing. À l’image de Manitou, des marques utilisent les réseaux sociaux pour promouvoir leurs produits de manière authentique et dynamique. 

Stars des réseaux sociaux et du monde agricole 

Lors du Space TV, Perrine Raymond, pédicure bovin suivie par 99 000 personnes sur Instagram et 193 000 sur TikTok, et Jean-Baptiste De Wever, salarié agricole rassemblant 64 000 abonnés sur TikTok, ont expliqué leur rôle croissant dans la communication agricole. Ces influenceurs partagent leur quotidien et touchent un public large, mêlant jeunes et professionnels du secteur. 

Perrine gère son activité comme une véritable entreprise. « J’ai ma micro-entreprise, et je passe par une consultante, Émilie Vivier Houvet, pour les partenariats. » dit-elle. Cela lui permet de collaborer avec des marques comme Manitou, qui cherchent à moderniser leur image et à toucher un public diversifié. 

Les Olympiades Manitou : un exemple réussi 

Manitou a récemment organisé les Olympiades, réunissant 12 influenceurs pour tester ses machines dans un cadre ludique. « On voulait quelque chose d’authentique et d’engageant », explique Morgane Braud, responsable marketing. Cet événement, filmé et largement partagé sur les réseaux sociaux, a permis à la marque d’atteindre un large public, renforçant sa notoriété et générant plus de 500 contacts qualifiés grâce à un jeu-concours. 

Les influenceurs ont joué un rôle clé dans la promotion. Jean-Baptiste De Wever souligne l’importance de ces événements : « C’est une marque française proche de chez nous, et ce genre de collaboration ne se refuse pas. » 

Une nouvelle ère pour le marketing agricole 

L’impact des influenceurs est indéniable. Ils offrent une connexion directe et personnelle avec leur audience contrairement aux médias traditionnels. Chaque réseau social répond à des besoins différents. TikTok pour des formats courts et dynamiques, Instagram pour des visuels soignés.  

Selon Émilie Vivier, consultante en social media, « il faut adapter les campagnes aux objectifs et au public ciblé. » En misant sur des influenceurs agricoles, les marques modernisent leur image et attirent de nouveaux clients. 

Ces initiatives reflètent une évolution dans la communication. Elles associent innovation et authenticité, renforçant l’attachement à la marque tout en stimulant les ventes. L’agriculture entre ainsi pleinement dans l’ère du digital. 

TikTok explose les compteurs des revenus publicitaires

Le réseau social de partage de courtes vidéos a atteint une telle notoriété que les utilisateurs semblent y dépenser sans compter. En témoignent les derniers chiffres relatifs à ses recettes publicitaires.

TikTok est la nouvelle coqueluche des adeptes des réseaux sociaux. Non seulement les utilisateurs se ruent là-dessus, mais ils n’hésitent pas à y dépenser leur argent. C’est en tout cas ce que révèle, lundi 11 avril mars, un rapport du cabinet d’études AppAnnie concernant les chiffres trimestriels de la firme technologique.

Il indique notamment que l’application a généré entre début janvier et fin mars, 840 millions de dollars de revenus publicitaires. Soit une hausse de 40% par rapport au dernier trimestre coïncidant avec fin 2021. Cette performance est d’autant plus remarquable qu’elle dépasse celles des franchises de jeu vidéo habituées à truster le haut du classement en termes de recettes via la publicité.

Business model rôdé

Aux sources de cette manne de TikTok, les Coins, terme désignant la monnaie numérique créée par le réseau social. Vendue par la plateforme aux utilisateurs, elle sert à acheter des cadeaux virtuels symbolisés par de nombreuses images avec chacune une valeur donnée. L’acquisition d’un cadeau sous forme de panda coûte ainsi cinq Coins ; celle représentée par une Dráma Queen revient à 5 000 Coins, et ainsi de suite.

Autant de cadeaux qui permettent aux « TikTokeur » – nom donné aux utilisateurs – de récompenser le talent ou la créativité d’autres utilisateurs, généralement des créateurs de contenus sur la plateforme. Lesquels cadeaux virtuels sont échangeables contre de l’argent – dans toutes les devises possibles – à la condition de verser 50% de commissions à TikTok. Autant dire un business model rôdé de la part de la firme détenue par le Chinois ByteDance.

Combinaison de recettes

C’est une des nombreuses recettes du succès fulgurant de l’application spécialisée dans le partage de courtes vidéos. Lancée en 2014 seulement, elle a dépassé le milliard d’utilisateurs actifs l’année dernière, fort d’un algorithme ultra efficace. À tel point qu’il suffit de quelques minutes sur le réseau social pour que les préférences de l’utilisateur soient détectées.

Signe de l’expansion de TikTok dans le rang des internautes, ses recettes publicitaires pour l’ensemble de l’année en cours devraient atteindre 11 milliards de dollars, à en croire le cabinet Insider Intelligence cité par Reuters. Soit davantage que Twitter et Snapchat combinés, respectivement crédités de 5,58 et 4,86 ​​milliards de dollars sur la même période, selon la même source.