2024 : L’année noire de l’économie française

Avec plus de 66 000 faillites d’entreprises en 2024, la France enregistre un record inédit depuis 2009. Entre inflation, incertitudes politiques et hausse des taux d’intérêt, l’économie vacille, mettant en péril des milliers d’emplois et d’investissements.

Une vague de faillites sans précédent

L’année 2024 a vu 66 422 entreprises déposer le bilan, soit une hausse de 28 % par rapport à 2019, selon le bilan de BPCE l’Observatoire. Ce record dépasse de loin les niveaux atteints lors des précédentes crises économiques. Parmi ces entreprises, des noms emblématiques comme Duralex, Le Coq Sportif, ou encore Caddie ont rejoint la liste des défaillances, soulignant la vulnérabilité même des acteurs historiques.

Ce phénomène a directement menacé 260 000 emplois, accentuant les tensions sur le marché du travail. La majorité des entreprises concernées appartiennent au secteur des TPE et PME, qui représente le tissu économique principal du pays.

Les experts de BPCE soulignent que ces chiffres s’inscrivent en partie dans un processus de « rattrapage » des faillites évitées durant la crise sanitaire (2020-2022), grâce aux aides publiques massives. Près de 53 500 défaillances avaient été artificiellement évitées à cette période. La fin progressive de ces dispositifs de soutien a brutalement exposé les fragilités économiques des entreprises.

Parmi les secteurs les plus touchés, l’hôtellerie-restauration, la construction, et le commerce de détail ont particulièrement souffert de la montée des coûts de l’énergie et des matières premières. Les PME et ETI, quant à elles, enregistrent une augmentation de 51 % des faillites par rapport à 2019, un signe inquiétant pour l’économie française à long terme.

Les causes d’une crise multifactorielle

La flambée de l’inflation combinée à une augmentation rapide des taux d’intérêt a alourdi le poids des dettes pour les entreprises. Les coûts de financement ont grimpé, limitant les capacités d’investissement et exacerbant les risques de défaut. De nombreuses PME ont été prises au piège, incapables d’adapter leurs prix ou de faire face à leurs créances.

Selon BPCE, 56 % des dirigeants estiment que l’incertitude politique a un impact négatif sur leur activité. Les réformes économiques controversées, les tensions sociales et les blocages institutionnels freinent les prises de décision et engendrent un climat d’instabilité défavorable à l’entrepreneuriat.

Malgré des signes de reprise après la pandémie, la croissance économique reste trop faible pour absorber les chocs successifs. Les entreprises, déjà affaiblies, peinent à retrouver un rythme de croisière. Une surcapacité dans certains secteurs, couplée à des difficultés d’approvisionnement, aggrave encore la situation.

Quelles perspectives pour 2025 ?

Le baromètre BPCE prévoit une nouvelle hausse des faillites en 2025, atteignant 68 000 défaillances. Cette projection illustre un déséquilibre persistant entre les besoins des entreprises et les conditions économiques actuelles.

Face à cette crise, une entreprise sur deux reporte ses projets d’investissement, tandis que 21 % les annulent purement et simplement. Cette baisse des investissements pourrait ralentir encore davantage l’innovation et la modernisation des entreprises françaises, renforçant leur fragilité face aux concurrents internationaux.

Pour éviter une spirale descendante, les experts appellent à des mesures ciblées pour soutenir les entreprises les plus vulnérables. Parmi les solutions envisagées : un allègement fiscal pour les TPE-PME, un accès facilité au financement, et une stabilisation du climat politique. Sans ces efforts, la dynamique actuelle pourrait s’enraciner durablement, freinant la compétitivité et la croissance de l’économie française.



L’industrie européenne menacée par un excès de règlementations ?

Une étude de Deloitte alerte sur les freins réglementaires pesant sur la compétitivité industrielle européenne. Face à une concurrence acharnée des États-Unis et de la Chine, les perspectives du Vieux Continent s’assombrissent. 

 

Le constat est inquiétant. La production industrielle européenne a chuté de plus de 10 % en deux ans. En Belgique, la situation est encore plus critique avec une baisse de près de 13 %. Deloitte met en garde contre les défis croissants qui menacent l’Europe dans une étude dévoilée par L’Echo.  « Si on ne change rien, ce n’est que le début » souligne Rolf Driesen, CEO de Deloitte Belgique. 

Deux secteurs illustrent cette dégringolade. D’abord, la sidérurgie, où l’Europe est passée en une décennie du statut d’exportateur net à celui d’importateur net. Ensuite, la chimie belge, dont l’utilisation des capacités de production plafonne à 70 %, un niveau historiquement bas. 

Les faiblesses structurelles : énergie et réglementation 

L’un des freins majeurs identifiés est le coût de l’énergie. Les prix industriels de l’électricité en Europe sont jusqu’à trois fois plus élevés qu’aux États-Unis et deux fois plus qu’en Chine. Cette vulnérabilité est aggravée par la dépendance énergétique de l’UE, qui importe 63 % de son énergie, contre seulement 21 % pour la Chine. 

Autre pierre d’achoppement, la lourdeur des procédures administratives. Dans l’Union européenne, il faut parfois attendre jusqu’à neuf ans pour obtenir une autorisation pour un grand projet industriel, soit deux fois plus qu’aux États-Unis. Cette lenteur décourage les investissements, selon Deloitte. De nouvelles directives, comme la CSRD et la CSDDD, alourdissent encore les contraintes en imposant des exigences de durabilité et de droits humains, sans bénéfices directs sur la compétitivité, estime le cabinet. 

Des opportunités à saisir, mais une avance fragile 

Malgré ce tableau sombre, l’Europe conserve des atouts, notamment dans les technologies vertes. En 2023, le continent a levé 18 milliards d’euros en capital-risque dans ce domaine, contre 12 milliards aux États-Unis. Sa part d’énergies renouvelables (29 %) dépasse également celle de ses rivaux. Mais cette avance se réduit face à une Chine qui progresse rapidement. 

Deloitte insiste sur l’urgence d’agir. « La plupart des entreprises industrielles sont mondiales. Elles choisissent leur lieu d’investissement selon des critères où l’Europe peine à se démarquer », alerte Frederik Debrabander, Industry Leader Energy, Resources & Industrials chez Deloitte. Si rien ne change, l’industrie européenne pourrait s’éteindre dans une concurrence mondiale de plus en plus féroce. 

Les influenceurs, nouveaux alliés des marques agricoles

Les influenceurs ne se limitent plus à la mode ou aux voyages, le secteur agricole intègre désormais ces créateurs de contenu dans ses stratégies marketing. À l’image de Manitou, des marques utilisent les réseaux sociaux pour promouvoir leurs produits de manière authentique et dynamique. 

Stars des réseaux sociaux et du monde agricole 

Lors du Space TV, Perrine Raymond, pédicure bovin suivie par 99 000 personnes sur Instagram et 193 000 sur TikTok, et Jean-Baptiste De Wever, salarié agricole rassemblant 64 000 abonnés sur TikTok, ont expliqué leur rôle croissant dans la communication agricole. Ces influenceurs partagent leur quotidien et touchent un public large, mêlant jeunes et professionnels du secteur. 

Perrine gère son activité comme une véritable entreprise. « J’ai ma micro-entreprise, et je passe par une consultante, Émilie Vivier Houvet, pour les partenariats. » dit-elle. Cela lui permet de collaborer avec des marques comme Manitou, qui cherchent à moderniser leur image et à toucher un public diversifié. 

Les Olympiades Manitou : un exemple réussi 

Manitou a récemment organisé les Olympiades, réunissant 12 influenceurs pour tester ses machines dans un cadre ludique. « On voulait quelque chose d’authentique et d’engageant », explique Morgane Braud, responsable marketing. Cet événement, filmé et largement partagé sur les réseaux sociaux, a permis à la marque d’atteindre un large public, renforçant sa notoriété et générant plus de 500 contacts qualifiés grâce à un jeu-concours. 

Les influenceurs ont joué un rôle clé dans la promotion. Jean-Baptiste De Wever souligne l’importance de ces événements : « C’est une marque française proche de chez nous, et ce genre de collaboration ne se refuse pas. » 

Une nouvelle ère pour le marketing agricole 

L’impact des influenceurs est indéniable. Ils offrent une connexion directe et personnelle avec leur audience contrairement aux médias traditionnels. Chaque réseau social répond à des besoins différents. TikTok pour des formats courts et dynamiques, Instagram pour des visuels soignés.  

Selon Émilie Vivier, consultante en social media, « il faut adapter les campagnes aux objectifs et au public ciblé. » En misant sur des influenceurs agricoles, les marques modernisent leur image et attirent de nouveaux clients. 

Ces initiatives reflètent une évolution dans la communication. Elles associent innovation et authenticité, renforçant l’attachement à la marque tout en stimulant les ventes. L’agriculture entre ainsi pleinement dans l’ère du digital. 

L’IA dans le commerce international

L’intelligence artificielle (IA) s’impose comme un atout stratégique dans le commerce international. En optimisant la logistique, en anticipant les tendances et en améliorant les interactions clients, elle redéfinit les règles du jeu. Tour d’horizon des impacts et opportunités qu’offre l’IA aux entreprises mondiales. 

 

 

Optimisation des chaînes logistiques mondiales grâce à l’IA

L’un des principaux apports de l’IA réside dans l’amélioration des chaînes d’approvisionnement. Les systèmes prédictifs analysent en temps réel les fluctuations du marché, les coûts de transport et les conditions météorologiques pour ajuster les itinéraires de livraison. Par exemple, une entreprise exportatrice peut anticiper les pics de demande et réallouer ses ressources pour éviter les ruptures de stock. Ces ajustements augmentent l’efficacité et réduisent les coûts. 

De plus, des capteurs et traceurs GPS associés à des outils d’analyse en IA permettent un suivi précis des marchandises, renforçant ainsi la transparence et la fiabilité des opérations internationales. 

 Analyse des données : un outil de prédiction et de personnalisation 

Les capacités d’analyse de données de l’IA offrent un avantage concurrentiel considérable. En examinant les tendances du marché, les entreprises identifient de nouveaux segments et adaptent leurs offres aux attentes spécifiques des clients. Par exemple, une marque peut ajuster ses stratégies marketing pour conquérir un marché asiatique en adaptant ses produits aux préférences locales grâce aux insights de l’IA. 

En e-commerce, les algorithmes d’IA analysent les comportements des consommateurs, comme les abandons de panier, et déclenchent des campagnes de reciblage personnalisées. Cette personnalisation améliore l’expérience utilisateur et booste les taux de conversion. 

 

Automatisation des processus administratifs et financiers 

L’IA allège les tâches bureaucratiques liées au commerce international, comme la création de documents douaniers ou de transport. Ces systèmes réduisent les erreurs humaines en extrayant automatiquement les informations nécessaires, générant des documents conformes et les archivant de manière sécurisée. 

L’IA détecte également les fraudes potentielles sur le plan financier, dans les transactions, renforçant la sécurité des échanges commerciaux. 

 

Vers un commerce international équitable et durable 

L’IA soutient une approche plus équitable du commerce mondial. Elle permet de garantir le respect des normes éthiques, notamment via une meilleure traçabilité des produits. Cette transparence accrue aide les consommateurs à privilégier des choix responsables. 

En combinant innovation technologique et analyse stratégique, l’IA se positionne comme un levier incontournable pour le développement du commerce international. Elle offre des opportunités infinies aux entreprises désireuses d’accroître leur compétitivité dans un marché globalisé. 

La guerre en Ukraine : un budget russe sous pression

Le Kremlin consacre une part record de son budget 2025 à l’effort militaire, témoignant des priorités du régime face aux défis stratégiques. Mais cette mobilisation s’accompagne de sacrifices sociaux et de tensions économiques croissantes, révélant une Russie en quête d’équilibre entre puissance militaire et stabilité intérieure.

Une priorité absolue : l’effort de guerre

En 2025, le budget militaire russe atteindra 13 500 milliards de roubles, une augmentation de 30 % par rapport à l’année précédente. Cette hausse illustre l’engagement total de la Russie dans le conflit en Ukraine, mais aussi le poids grandissant du secteur militaire dans les finances publiques. Depuis 2022, les dépenses militaires ont explosé, reléguant les investissements sociaux au second plan. Le Kremlin justifie cet effort par la nécessité de maintenir une supériorité stratégique face aux soutiens occidentaux à l’Ukraine. Cependant, ces choix budgétaires suscitent des interrogations quant à leur soutenabilité à moyen terme, alors que d’autres secteurs cruciaux sont laissés pour compte.

Au-delà du budget militaire, les dépenses liées à la sécurité intérieure atteignent des sommets, portant à 40 % la part du budget fédéral consacrée à ces postes. Ces chiffres incluent les fonds classés « secrets », difficilement traçables mais cruciaux pour comprendre l’orientation stratégique russe. Le Kremlin semble ainsi privilégier une approche de forteresse assiégée, où la défense du territoire et la sécurité de l’État prennent le pas sur des investissements orientés vers le bien-être de la population. Cette militarisation des finances publiques s’inscrit dans une logique où l’effort de guerre devient central, quelles qu’en soient les conséquences sociales.

Les régions ukrainiennes annexées reçoivent une enveloppe de 1 300 milliards de roubles pour leur « restauration ». Ce montant, six fois supérieur à celui alloué au développement de l’Extrême-Orient russe, démontre la volonté du Kremlin de consolider sa présence dans ces zones stratégiques. Les projets incluent des infrastructures de base, des logements et la reconstruction d’espaces publics. Cependant, les coûts faramineux de cette entreprise posent la question de leur faisabilité, alors que d’autres régions russes restent en manque criant d’investissements. Ce choix budgétaire pourrait exacerber les tensions internes dans une Russie déjà fragilisée par les disparités régionales.

Une société mobilisée pour la guerre

Pour maintenir les rangs de son armée, le Kremlin s’appuie sur des primes sans précédent, atteignant jusqu’à 1,9 million de roubles pour les soldats sous contrat à Moscou. Ces primes, qui peuvent représenter plus de cinq fois le salaire moyen annuel, visent à attirer des volontaires malgré les risques élevés liés au front ukrainien. Mais ce mécanisme soulève des questions. D’une part, il alimente des inégalités croissantes entre les travailleurs civils et militaires. D’autre part, il met en lumière la difficulté de recruter dans un contexte de désillusion croissante parmi la population face à la prolongation du conflit.

Les tensions sur le marché du travail atteignent un niveau critique, notamment dans les secteurs stratégiques comme l’industrie lourde ou les infrastructures. Face à cette pénurie, le ministère du Travail propose d’ouvrir des métiers traditionnellement masculins aux femmes, notamment dans les mines. Cette mesure, bien que potentiellement efficace à court terme, illustre la difficulté du régime à gérer les impacts de la guerre sur l’économie nationale. De plus, elle souligne le poids croissant des exigences militaires sur la société civile, transformant en profondeur les dynamiques sociales et professionnelles en Russie.

Au-delà des recrutements militaires, les citoyens russes doivent affronter une hausse des impôts ciblant les plus riches, présentée comme une mesure de « justice sociale ». Cette stratégie vise à atténuer le mécontentement tout en finançant l’effort de guerre. Pourtant, dans un contexte de forte inflation et de stagnation économique, ces mesures risquent de peser lourdement sur le pouvoir d’achat des ménages. Cette situation, combinée à une hausse générale des prix, pourrait accroître les tensions sociales et miner le soutien populaire au régime, malgré les efforts de propagande.

Une économie fragilisée par le conflit

L’économie russe est confrontée à une inflation galopante, avec des prévisions de hausse du taux directeur de la Banque centrale à 20 %. Ce niveau critique, rappelant les chocs économiques du printemps 2022, reflète les difficultés croissantes à maîtriser les effets des sanctions occidentales. Pour les ménages, cela se traduit par une flambée des prix des biens de première nécessité, tandis que les entreprises voient leurs coûts de financement s’envoler. Cette spirale inflationniste risque de compromettre les ambitions économiques du Kremlin à long terme.

Malgré les efforts pour diversifier ses partenariats internationaux, la Russie continue de ressentir les effets des sanctions imposées par les pays occidentaux. Les restrictions sur les technologies clés et les échanges financiers limitent la capacité du pays à moderniser son économie et à compenser les pertes liées au conflit. Ce contexte force Moscou à rediriger ses ressources vers des secteurs à faible valeur ajoutée, aggravant sa dépendance au secteur énergétique et réduisant ses perspectives de croissance durable.

L’allocation disproportionnée des ressources au secteur militaire pourrait compromettre l’équilibre budgétaire à moyen terme. En négligeant les investissements dans les infrastructures civiles, l’éducation et la santé, le Kremlin s’expose à des défis structurels majeurs. De plus, le poids croissant de la dette publique, bien que maîtrisé pour l’instant, pourrait devenir un facteur d’instabilité si la guerre venait à s’éterniser. Cette gestion budgétaire, orientée presque exclusivement vers la guerre, menace ainsi de fragiliser les fondations économiques et sociales de la Russie.